首先,抖音同意@弗兰克扬的自助赞观点:抖音与抖音逐渐成为“全领域短视频+直播”平台,在垂直领域覆盖面上趋同。刷业什用专刷qq赞袁记短视频热门业务教程网
其次,音直按照近来2个月的播获创作经验,个人觉得:两者的抖音内容调性将在常年保持明显区别,主要缘由是自助赞产品层面的流量分配与交互设计不同。
数据对比
自2019年11月下旬,刷业什用我从零开始尝试创作短视频内容,音直同时发到抖音与抖音两个平台,播获ID为“KK的抖音3D复印奇境”。截至昨日差不多2个月时间,自助赞两者营运数据对比:
再挑出3个短视频个例,刷业什用来对比两者不同(截至1月15日下午11点的音直数据):
为便捷阅读,我将这3个作品的播获短视频附在文章旁边,你们有兴趣可以瞧瞧。
同样的起点,同样的专刷qq赞作品,总是出现一种现象:北边不亮东边亮(作品2与作品3),这是为何?
别急,通过剖析我们可以晓得,这些差别并不是碰巧现象,而是两者产品设计不同导致的内容调性的差别。而作品1之所以能两者通吃,主要缘由也是同时讨好了两者口味。
差别1:流量分配
切换视频是最基本动作,剖析不同:
从内容创作的角度来看,因为抖音切换短视频的成本太低,所以作品必需要精彩,要有如下几个特点:
左:普通视频右:新品视频
抖音视频的浏览量,取决于前一波流量的数据表现:转发率>播完率>评论率>双击率。
可以看见,倘若不播完,哪来的转发呢,哪来的最后一个高潮节奏的双击呢?播完率是抖音获得流量的核心,为了提升播完率,创作者们被迫强节奏与重音乐。
抖音则完全不同,彰显在以下几点:
不管你是草根还是张艺谋,要想玩好短视频,核心就是去适应流量分配规则。抖音注重播完率,而视频切换成本低,这就使得内容创作者必须强节奏、重音乐。
抖音神曲之所以洗脑抖音直播获赞有什么用,并不是由于洗脑创作者爱抖音:而是在分配规则与交互设计决定的流量游戏中,不洗脑就活不下去。
抖音与抖音,只要流量的游戏规则保持这些差别抖音直播获赞有什么用,那就可以预见:两者的内容调性差别会常年保持下去。
进一步地,这些规则引起的内容差别,会不会导致两者未来的社会价值与商业价值的差别?
其实是会的,在此先不展开,有机会再阐述。
差别2:下划交互设计经提示,应当是“上划”操作,而不是“下划”。因不影响理解,就不改了。
我建了一个扣扣关注群,尽管我的抖音关注仅为抖音的10%,但2000关注的互动量和2w抖音关注的互动量差不多,群里抖音用户占比达40%。
抖音用户加我以后,也十分不客气,要模型、要投稿、鼓励我、督促我,在我还没做好打算之前,她们早已把我当作了一个似远非近的同事。
由于不习惯,有时侯我甚至感觉有点侮辱:咱俩现今有如此熟吗?
相比之下,抖音用户就客气好多,和我保持着分寸。为何抖音上更容易产生信任关系?莫非抖音用户天然热情,抖音用户天然冷酷吗?
这其实是一个伪命题,否则岂不是我到抖音就成了一个热情的人,到抖音就成了一个冷酷的人?
俺们从下划交互设计来剖析一下:下划是最简单的交互动作,个人觉得比无位置双击和定位置单击还简单,这一交互设计的差别将会带来深远的结果:
一次两次下划,一次两次再会;千次亿次下划,千次亿次唠一唠。小小的动作持续万亿次后,就有可能导致社区关系的明显差异,这也是为何我当初说:
是不是很像《黑客帝国》中的红药片与蓝药片?
这些信任关系也是影响十分深远的,但俺们先不讨论那么远,还是回到内容创作层面的影响。
抖音作品的强节奏、重音乐,剌激着肾上腺,在持续高潮体验之中,用户不由自主地双击666:牛,爽,为你双击!
把强节奏、重音乐作品迁往抖音会怎样样呢?
抖音关注会说:老铁,俺们能不能实实在在地唠一唠,你把酒吧那一套搬过来疯魔乱舞,晃得我眼花缭乱的,你真把我当同学吗?
针尖对麦芒!
为便捷你们理解,我再举一个内容风格完全不同的反例。@立党的短视频内容就是日常同学侃大山,在抖音上有好多关注,比知乎还多。但同样的内容假如迁往抖音上,可想而知,结果不会太好。
从平台差别剖析3个作品
作品1:3D复印松果灯
作品2:3D复印冰雪奇缘艾莎
作品3:3D手绘大雁塔
是的,假如视频不露脸,在抖音上有一万种活下去的方法,在抖音上则不太可能火上去:老铁,你脸都不露,真把我们当同学吗?
截至目前,我在抖音的营运疗效要远高于抖音。但从上述剖析来看,未来会在抖音下更多工夫,缘由有三:
从平台差别看两者社会价值、商业价值
短视频也会有社会价值?是的,其实原先没有,但如今越来越强:越来越多的资讯、科普等博主入驻。从传播资讯、科普的角度来说,短视频的内容方式有两大优势:
你要说15秒能学到哪些?我不证实。但这是科普啊,不是搞研究,15秒学不会的东西,看20分钟长视频就真能学会了?大部份情况下,都是获得一种“哦,我又学到了、我又强悍了、心理好满足”的错觉而已。
既然都是错觉,不如15秒搞定。
要说两者区别还是有的,主要是你们看抖音的气氛就是始终High,从上一条视频High到下一条视频,忽然来一条科普视频,想让你们冷静出来,那可能吗?所以,在抖音上做科普视频,也必须是节奏强、有爆点。
问题就在于,其实有少数知识确实是兴奋人心的,但大多数情况下科普的乐趣不应当是润物细无声、平静如水的吗?那天然就与抖音的气氛不太相容,所以现今常常见到有些抖音博主胡诌八道,更像是一个艺人,而不是为自己说过话负责的科普工作者……这应当要管管的。
商业价值方面,两个平台有不同的方式论,但我更看好抖音。这一点,我在之前的文章中早已有详尽介绍,在此再概括一下要点:
最后,从商业角度来看,假若一个车辆内容创作者想做短视频,应当去抖音还是抖音呢?
那取决于是想直接卖车、间接评车,还是想当一个优秀的艺人,去接车辆广告。这个话题讲上去就太大了,先不展开,有兴趣可先瞧瞧下边这个回答。
还有一个抖音博主亮相说法:
参考
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